支付寶生活平臺

由 網(wǎng)絡(luò)整理 分享時間：2024-01-28 23:35:48 加入收藏我要投稿點贊

上支付寶看NBA視頻，支付寶又要轉(zhuǎn)型了？|界面新聞·科技

記者|

佘曉晨

在支付寶看NBA視頻？聽起來不可思議，但這件事情確實發(fā)生了。

2月21日，NBA中國與螞蟻集團共同宣布，雙方將開啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，支付寶成為NBA中國數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴，

NBA的視頻內(nèi)容也將首次登陸支付寶平臺。

這場合作不僅涵蓋了NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目轉(zhuǎn)播，還包含聯(lián)合會員、小程序運營、數(shù)字藏品等層面。螞蟻集團首席技術(shù)官、支付寶（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長倪行軍表示：“NBA優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與內(nèi)容創(chuàng)作者入駐支付寶，是支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)開放平臺擁抱內(nèi)容生態(tài)的重要一步?！?

具體在內(nèi)容合作上，雙方將在支付寶端內(nèi)推出NBA生活號內(nèi)容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來，支付寶會通過NBA簽約的網(wǎng)絡(luò)達人以及內(nèi)容創(chuàng)作者進行二創(chuàng)。

與此同時，NBA與螞蟻集團旗下鯨探達成合作。從去年開始，NBA就通過螞蟻的科技服務(wù)在中國首發(fā)新春主題數(shù)字藏品。

在聯(lián)合會員運營上，NBA則和支付寶平臺端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系打通。

實際上，這并不是NBA和支付寶的第一次“親密接觸”。早在2021年6月，NBA就在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐支付寶平臺的“生活號”。今年春節(jié)期間，NBA中國還加入了支付寶“集五?！被顒印?/p>

國際品牌在中國市場的傳播上投注精力并不難理解，但讓大多數(shù)人感到意外的是，支付寶算不上典型的“社交媒體”。

目前NBA在社交媒體的粉絲1億7千萬粉絲，全年賽事超過1300場，也因此成為不少內(nèi)容平臺希望爭取的版權(quán)對象。而支付寶作為一個大眾概念中的“金融工具”，從2020年宣布升級為數(shù)字生活平臺，逐步開啟轉(zhuǎn)型之路。

2021年12月，支付寶將“生活”這一內(nèi)容欄目調(diào)整到首頁，試圖向外界展示其“內(nèi)容平臺”的部分屬性。更多的變化體現(xiàn)在產(chǎn)品層面：除了調(diào)整首頁應(yīng)用布局、容納更多生活服務(wù)選項之外，去年7月，支付寶升級搜索產(chǎn)品，開放搜索“小程序直達”。

因此，于支付寶來說，和這樣一個行業(yè)標桿客戶的合作，不失為證明自身急于轉(zhuǎn)型的案例。

不過問題在于，這場“牽手”也有其特殊性：NBA是體育行業(yè)積極參與數(shù)字藏品的入局者之一，早在2020年，NBA就和一家區(qū)塊鏈公司合作推出了數(shù)字藏品項目，引發(fā)球迷熱捧。而螞蟻集團旗下的數(shù)字藏品售賣平臺鯨探，恰好可以支持其拓展中國市場。

拋開上述因素，支付寶能否吸引更多具有影響力的品牌入駐？這取決于大眾如何使用支付寶、是否愿意在支付寶消費內(nèi)容。而在用戶數(shù)量已經(jīng)超過10億的情況下，改變用戶對于產(chǎn)品的認知并非易事，如何加速轉(zhuǎn)型將是支付寶下一階段面臨的最大挑戰(zhàn)。