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從普通的有獎(jiǎng)銷售到此前風(fēng)靡一時(shí)的“一元購(gòu)”，再到火遍互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的“撒幣大戰(zhàn)”（直播答題），有獎(jiǎng)銷售的形式不斷推陳出新。企業(yè)為爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)或用戶流量，在銷售商品或提供服務(wù)時(shí)附送贈(zèng)品或進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)是當(dāng)前常見(jiàn)的銷售形式，有助于經(jīng)營(yíng)者迅速吸引消費(fèi)者關(guān)注，快速打開(kāi)市場(chǎng)。那么，有獎(jiǎng)銷售合法嗎，存在哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

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有獎(jiǎng)銷售合法嗎，存在哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

重慶盟昇律師事務(wù)所熊平根律師解答：

不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為是指違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條規(guī)定所從事的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)有獎(jiǎng)銷售沒(méi)有一概否定，但給予了限制，本法的第十三條規(guī)定了三種不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售行為，是嚴(yán)格禁止的：

1、欺騙性不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為。欺騙性不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為，是指謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷售。“謊稱有獎(jiǎng)”就是包括根本沒(méi)有獎(jiǎng)?wù)f成有獎(jiǎng)等。

2、利用有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高商品的行為。首先了解什么是“質(zhì)次價(jià)高”。質(zhì)次價(jià)高的商品就是質(zhì)量和價(jià)格不相符的商品，劣質(zhì)商品。如何認(rèn)定“質(zhì)次價(jià)高”，國(guó)家工商行政管理局第19號(hào)令《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》第五條第二款的規(guī)定，“由工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)同期市場(chǎng)同類商品的價(jià)格、質(zhì)量和購(gòu)買者的投訴進(jìn)行認(rèn)定，必要時(shí)會(huì)同有關(guān)部門(mén)對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)定。”

3、巨獎(jiǎng)銷售行為。巨獎(jiǎng)銷售就是最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)5000元的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)巨獎(jiǎng)銷售作了禁止性的規(guī)定。最高獎(jiǎng)的金額是指在一項(xiàng)有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中所設(shè)的最高一個(gè)檔次的獎(jiǎng)品的金額。

熊平根律師解析：

有獎(jiǎng)銷售行為可能涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、稅收風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品侵權(quán)責(zé)任以及非法發(fā)行彩票等多重法律風(fēng)險(xiǎn)。

（一）可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。鑒于有獎(jiǎng)銷售利用消費(fèi)者的趨利性和投機(jī)心理，可能借機(jī)影響消費(fèi)者的交易決定，進(jìn)而不公平地剝奪其他同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的交易機(jī)會(huì)，擾亂市場(chǎng)秩序。

（二）個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)。有獎(jiǎng)銷售還涉及個(gè)人所得稅的代扣代繳問(wèn)題。根據(jù)《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于個(gè)人所得稅若干政策問(wèn)題的批復(fù)》和《個(gè)人所得稅法》規(guī)定，個(gè)人因參加企業(yè)的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)而取得的獎(jiǎng)品，應(yīng)按“偶然所得”項(xiàng)目，每次收入額為應(yīng)納稅所得額，按稅率20%計(jì)算繳納個(gè)人所得稅。因此，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，在推行有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注意稅務(wù)處理，不僅需明確說(shuō)明“偶然所得”個(gè)稅，并需予以代扣代繳。

（三）贈(zèng)品質(zhì)量安全導(dǎo)致的違約或侵權(quán)責(zé)任。附贈(zèng)式的有獎(jiǎng)銷售，在商業(yè)活動(dòng)中比較普遍，例如：滿贈(zèng)促銷、買贈(zèng)促銷等促銷形式，雖然現(xiàn)行法律并沒(méi)有對(duì)附贈(zèng)式的有獎(jiǎng)銷售設(shè)置贈(zèng)品額度限制，但如前所述，有獎(jiǎng)銷售的贈(zèng)品仍為買賣合同的內(nèi)容，雖為附贈(zèng)的方式，但實(shí)際上費(fèi)用已經(jīng)分?jǐn)偟较M(fèi)者支付的價(jià)款中，如贈(zèng)品存在瑕疵或者加害給付，導(dǎo)致消費(fèi)者人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益受損，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。

熊平根，重慶盟昇律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，副主任。擅長(zhǎng)辦理婚姻家庭、經(jīng)濟(jì)糾紛、債權(quán)債務(wù)、刑事辯護(hù)等案件。堅(jiān)持以最大限度維護(hù)當(dāng)事人利益為己任，恪守“受人之托，終人之事”的執(zhí)業(yè)理念！